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《中国体育赛事价值报告2018》发布2018微博影响力体育营销论坛6日举行

发表时间:2020-01-16

  中新网北京11月7日电 (邢翀)2018微博影响力体育营销论坛6日在北京举行,业界人士放眼体育行业长远发展,从多方面论证了体育营销未来。论坛思想的结晶—&mdas×h;《中国体۞۞育赛事价值报▲告2018》在会上正式发布。

  据介绍,这是中国国内第一本关于中国体育赛事价值研究的报告,由新浪体育与体银智库联合发布,旨在通过对中国≈体▒育赛事进行详细的数▬据收集和研究,从而为从业者⊙和决策者体育营销提供精准的案例分析及数据。

  “赛事是体育产业的核心,体育产业能够为健康中国∷贡♤献力量。”Ⅴ∪〖新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏№江雷在谈到体育赛事价值时表示,体育赛事有非常多的优势,就像酿↕酒一样,时间越长酒越香。

  魏江雷举例称,2018年是三人制篮球黄金联赛诞生后的第三个年头,今年共走→过82个城市,有16000多人参与,微博上关∕注人数达450万,做了出35亿话题量的巨大传播,其中年轻人数☠量庞』大。&↔ldquo;让更多的年轻人参与体育赛事,才可能有中国健康ы战略的◀实施。”

  2018年俄罗斯世界杯首次出现多∣个中国品牌⿰赞助,引发了业界人✿。✿士思考。海信§集团市场营销副总经理朱书琴说,世界杯赛事期间采取了&ld―quo;饱和攻击&rd∏quo;的形式,比如首场俄罗斯和沙特的揭幕战,就选择了打俄语广告。

  “∶品牌需想清楚自己的核心目标是什么,品牌选择体育营销的卍赛事取决于其能否满足其当前の目标,单纯的传播不是品牌进行体育ψ营销的目的。↓”雅迪科技集团副总裁刘彤则认为,要抓住“小预算和大营销”之间的痛点,以数据迭代为导向,实施可评估和优化的决策。

  近年来,马拉松在中国各╨地“开∮跑&rdqu︵o;,一些别具特色的马拉松受到越来越多“跑者&rdↃquo;的欢迎。™曾打造出春季油菜花马拉松、春夏长城马拉松、西安城┑墙马拉松的腾提度体育董事┕长苏玲认为,小而美是本土体育赛事的最佳选择。“体育赛事的定位需Ж要与品牌传播设计★契合,趣味性、人情味和营╣销体系的落地是体育赛事提升价值需要重点考量之处。”

  与会←者表示,在国内愈加成熟的体育产业商业体系√下,体育营销☑的成败不仅仅是品牌〒的单方诉求,更是关乎体育行业长远发展和体育产业格局建≮≯立的关键Г因素,论坛和报告的出台为挖掘未来中国体育赛事的潜┘力与价值提供了参考。

… 原标题:《中国体育赛事价值报告2018》发布 聚焦体育未来发展