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《中国体育赛事价值报告2018》发布2018微博影响力体育营销论坛6日举行

发表时间:2020-01-16

  中新网北京11月7φ日电 (邢翀)2018微博影响力体育营销论坛6日在北京举行,业界人士放眼体育行‖∠业长远发展,从多方面论证了体育营Ⅴ销未来。论坛思想的结晶——《中国体育赛事价值报告20≯1△8》在会上正┐式发布。

  据介绍,这是中国国内第一本关于中国体育赛事价…值研究的报告,由新浪体育与体银智库联合发布,旨在通过对中国体育赛事进行详细的数据收集和研究,从而为从业者和决策者体育营销提供精准的案例分析及数据。

  “赛事是体育产业的核心,体育产业能够为健康中国贡献力量。Ⅲ”新↓浪网高级副总裁、新浪体育总々经理魏江雷在谈到体育赛事价值时表示,⿻体育赛事有非常多的优势,就像酿酒一样,时间越长酒越香。

  魏江雷举例称,2018年是三人制篮球黄金联赛诞生后的第三个年头,今☼年共走▓过82个城市,有16000多人参々与,微博上关注人数达450¤万,做了出35亿话题量的巨大传播,其中年轻人数量庞大Θ。“让⿹ⓛ更多的年轻人参与体育赛╞事,才可能有中国健康战☎略的实‖|施。”

  2018年俄罗斯世界杯首次出现多个中国品牌︱︳赞助,引发了业界人士Е思考。海信集↑团市场营销副总经理朱书琴说,世界Ё杯赛事期间采取了“饱和攻击”的形式,比如首场俄罗斯和沙特的揭幕战,就选择了打俄语广告。

  “品牌↕需想清楚自己的核心目】标是什么,品牌选择体育营销的赛事取决于其能否满足其当前目标,单纯的传播不是品牌进行体育营※销的目●·的。&rd┚quo;雅迪科技集团副总裁刘彤则认为,要υ抓住“小预算和大营销”之间的痛点,以数据迭代为导向,实施可评估和优化的决策。

  近年来,马拉松在中国各地“开跑”,一些别具特色的马拉松受到越来越多“跑者&▷rdquo;的欢迎。曾Ψ打造出春季油菜花▌马拉松、春夏长城马拉松∞、西安城墙〨马拉松的腾提度体育董事长苏玲认为,小而美是本土体育赛事的最佳选择。“体育赛事≈的定位需要与品牌传播设计契合,趣味性、人情味和营销体系的落地是⿷体育赛事提升价值需要重点考量之处。”

  与∮会者表示,在国内愈加▫成熟的体育产业商业体系下,Г体育营销的成败不仅仅是品牌的单方诉求,更⌒是关乎体育行业长远发展和体育产业格局建立的关键因素,论坛和报告的∴出台为挖掘未来中国░体育赛事卍的潜力与价值提供了参考。

┖ ∪原↙标题∞:《中国体育赛事价值报告2018》发◎布 聚焦体育未来发展